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“全球最小的经销商门店”在大众汽车诞生
2020-11-17 18:22:58   来源:界面新闻    
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大众汽车近期在澳大利亚建立了一家全球最小的经销商门店,以期在那里推广其全新的小型SUV。事实上,这家门店只有28厘米高,是真实经销商门...
大众汽车近期在澳大利亚建立了一家“全球最小的经销商门店”,以期在那里推广其全新的小型SUV

事实上,这家“门店”只有28厘米高,是真实经销商门店的精确3D复制品,并装有二维码,可带领观众进行虚拟的绕车讲解。

进行这一创新是为了利用今年市场所发生的、向在线购物广泛转变的趋势。今年以来,新冠肺炎疫情令消费行为逐渐向线上转移,其中也涉及大宗商品,例如汽车。

除了光顾这个迷你经销店之外,消费者还可以在大众汽车网站上,通过扫描二维码以启动增强现实体验,后者可帮助购车者了解T-Roc及T-Cross车型的功能、确定涂装颜色,甚至还可以查看车辆停在自家的车道上的外观。

“尽管很多人不认为澳大利亚人愿意在线购买汽车,但在线商店的成功证明,在购买必需品和大件物品的过程中,他们正在拥抱在线购物的方式 。”大众汽车首席客户和营销官杰森·布拉德肖(Jason Bradshaw)表示。

“推出大众汽车公司最小的经销商门店和AR体验,就是使在线购买汽车变得更加容易和便捷,以便使客户能够找到、测试以及为自己定制完美的汽车。”

这一创新项目的创作团队DDB Sydney以大众汽车在悉尼的一家经销商门店为参考,进行了完美还原。“T-Roc和T-Cross,这两款小型SUV的发布对于大众汽车来说是个重大新闻,”DDB创意总监大卫·杰克逊(David Jackson)表示,“因此,我们必须尽可能发挥创意。”

“即使疫情缓解后门店逐步重新开放,人们通常也不愿意去经销店,所以最小经销店成了一种不可或缺的营销手段,可以扩大销售范围,并让人们轻松体验它。”杰森·布拉德肖说。

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